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“霍老师您看这样可以吗？”韩思莱被换上西装，造型师带着他走出来。霍骏确信自己在那一刻瞳孔都放大了，但他觉得依然有哪里不对。这样的韩思莱让他忍不住心生喜爱，可是这种感觉，真的能说服女性用户来购买口红吗？
霍骏把他的照片发到了工作群里，“请女士先发表意见。”
下面一水儿的回复：“我崽真乖，想揉头毛。”
“可爱，想日。”
霍骏看看因为穿得无比正式而稍显局促的韩思莱，终于下定决心不走这条路。他想如果自己性取向没有问题的话，那么根据他的直觉，这样又冷又俏的韩思莱只会激起男人的征服欲，跟女人没什么关系。
第4章
霍骏收集了团队里所有人对于韩思莱的意见，发现观点跟他微博下面的评论惊人重合。如果说韩思莱是网络时代一个走红的商品，他的消费者组成是大部分女性和小部分男性，对他的消费形式大致可以分两种：一种是把他当做弟弟型的小狼狗，想跟他来一场清纯的校园恋爱；另一种……想看韩思莱搞基，被别的男人征服。
征服这个词是霍骏能想到的比较委婉的表达，尽管韩思莱对他来说不过是个小网红，但他觉得作为男人可能不容易接受自己总是被别人YY成受的事情。韩思莱却哈哈大笑，说确实是这样的，他知道那些女孩子心里都这么想。
他还把袖子撸上去，摆出一个要展示肌肉的姿势，然后拍了拍自己的细白胳膊说道：“我很难练出肌肉，可能这就是传说中很受的身材吧哈哈哈。她们都把我当做弟弟或者是小受来看的，所以你们给的第一个创意我确实觉得很难把握。”
霍骏一挑眉：“你当时怎么不说出来？”
韩思莱并不把自己当做一个看破不说破的高人，他姿态放得很低，刚刚那句已经是超出准线的吐露，现在又回到了心很大没所谓的样子：“我又不是专业的，瞎提什么，甲方提什么需求，大部分只要配合就好了。”
霍骏有些不赞同地讲：“你有想法其实可以自己说出来，创意是不看专业的，只看好不好，合不合适。”韩思莱抿着嘴笑得有些腼腆，这次是真的但笑不语了。霍骏也很快想明白，他有那么一瞬间把韩思莱当做自己手底下小朋友来教育，但在实际的工作中，不管是创意还是执行层面，大多数人只会把韩思莱这样的人当做一个实现的工具，除非他的咖位大到让人无法拒绝，否则只可能被认为是一个多事外行的无理取闹。这是行业里存在的奇妙鄙视链。就像他自己最开始也觉得韩思莱也只是个会卖脸的好运气年轻人一样。
第一次试妆进行得不太顺利，霍骏不免检讨自己，他一开始也并没有对这个项目很上心。只是怀揣着算不上礼貌的好奇心来窥探一个新的群体，他扪心自问没有把韩思莱当做以往入镜的主要艺人，所以对创意这块也任由其他人去讨论，只想常规去做。
效果不如意，这次势必要提早收工，韩思莱自己去把衣服换掉出来，有几个小姑娘眼睛亮亮地跑过来找他要合影，他很热情地配合，不见一点不耐的神色。
霍骏陷入思维枯竭期就会很暴躁，他觉得宣传视频怎么拍都不对，口红跟韩思莱的结合点不是这样的，这样做出来的东西不对。他把后续的收尾交给了拍摄方的其他人，自己拎着笔电先走，韩思莱追上来跟他道了别。霍骏以为他急忙跑向自己是有些别的要说，事实证明韩思莱只是想把礼数做到周全。
事后霍骏看到工作人员的朋友圈，发现在他走后韩思莱请那些年轻人喝了咖啡。霍骏有一瞬间不服，后面想想也确实，那些年轻人跟韩思莱年纪相仿，请咖啡也像是朋友之间的关系。但如果霍骏在的话，越过他去招呼他的手下难免有越俎代庖的嫌疑。就算连霍骏一起请了，可当时霍骏正在低气压中，有他在是没人有喝咖啡的心情的。
霍骏自己是做创意起家，原本并不在乎职场上这些事，但他听的多了，也知道别人会在乎的是什么。之前有个小艺人在活动结束之后请了品牌商的人去吃饭，因为比较羞涩不敢去请主管，不巧当天主管找手底下的人有事，得知小艺人漏掉他拉着他的手下聚餐之后该艺人就被从演艺名单上拉黑了。
霍骏入行以来见过很多莫名的因果，也深知谨言慎行的意义。但他依旧觉得韩思莱这个年纪，在某些方面世故得不可思议了，可韩思莱又把这一点掩藏得很好，所作所为都像是发自真心。
此刻霍骏房间里只亮着一盏台灯，空白的草稿本上画着乱糟糟的意向和图形，霍骏没注意的时候他发现自己已经画出了那张脸，生嫩无辜，诱人而不自知。霍骏想他应该去正视韩思莱，既然已经决定由韩思莱来出镜，他应该放下成见把韩思莱考虑到他的创意中去，不该把人和创意割裂开来。至少这个人是不让人讨厌的。
那张素描极好看，霍骏没有细想为什么会兴之所至画了他出来，或者说不肯承认这是自己一时失态。他又添了几笔，把画面完善。霍骏为了压下心中纷乱情绪，站起身来去倒红酒，拿着杯子回来看到灯照在纸上的少年脸上，画中人就像是要活过来。霍骏的手一抖，深红的酒液洒落到了白纸上，点染了少年了衣襟和嘴唇。
霍骏忽而灵光大现。
美是不需要局限于性别的。之前他们从功能出发，把口红和约会、男女关系联系起来固然没错，但口红还可以是人类对于美的追求，是一种给生活以色彩的态度。霍骏找到了久违的兴奋感，他觉得这个案子，似乎真的很适合韩思莱。
霍骏把创意完善好已经是凌晨四点多，这对他的行业来说也是常事。霍骏写完没有发给自己的小组，而是第一时间把文档拖进了跟韩思莱的对话窗口。等待回复的时间是美妙的，每一个做创意的人都喜欢这种赞美来临之前的等待。但他再一看时间，又觉得今夜必然要扫兴，韩思莱大概是睡了。
眼见着对话框上面显示对方正在输入，“收到，”韩思莱发完这句又补充，“稍等我仔细看看。”
霍骏喜欢他的态度，过了片刻，韩思莱应该是真的看过了，他没有辜负霍骏的期望，发来了一串惊叹号。
霍骏隔着这屏幕，不知道他是真情还是假意，他心底有某种亟待求证的迫切感，于是直接拨了语音过去“看到了吗？”
韩思莱声音带笑：“这个创意真的很棒，好喜欢。”霍骏止不住地得意，他想法真是复杂，一边觉得韩思莱又懂什么呢，他不过是个卖脸的年轻人。一边止不住为韩思莱的肯定而高兴。
第5章
霍骏的创意一出大家都觉路子对了。韩思莱只穿了一件说不出形制的白色纱衣，在水雾缭绕的海域出现，他的妆容苍白，像一个说不出来处的水妖，又像是万物尚未分化之际出现的第一个神祇。
而后一滴红色落进水中，不谙世事的神得到了第一缕色彩，他像一个懵懂的小孩子被引诱，用手指沾到颜色抹在自己的嘴唇上，注视水中的倒影许久，露出一个天真的笑容。而后色彩更多，用大片的红色去侵染纯白色的神祇，万物被赋予色彩，充满了生命力又夹杂着难以言说的情欲之感。
霍骏自负地想，这段宣传片如果换上一张外国人的脸大概能送出去拿奖，可镜头之下的那个人是韩思莱，注定这个创意要被打上网红和卖肉的标签，跟无数的争议杂糅在一起。但霍骏也说不上有多可惜，这个案子本质是为服务客户而产生的，他们要的是帮客户把口红卖出去，只要这个目的达成，案子就算是成功了。
第一波视频也在意料之中没有掀起很大的风浪，只在小范围内狠狠惊艳了一把韩思莱的粉丝。随后有了各种美照的截图产出。韩思莱在微博上又转发了一次，并把带有售卖信息的相关内容置顶。下面的评论很快被“为莱莱射爆，不不不，为莱莱氪爆”之类的言论屠版。霍骏忽然有些好奇，韩思莱看着这些文字的时候心里都在想什么。他会羞涩，不安，还是享受？抑或无所谓？
也正如霍骏所料的那样，大家并不在意这个创意和它的故事，只在乎韩思莱露出了多少，被水打湿的纱裹在他纤细的肢体上，他皮肤白净，被色彩引诱之后给自己嘴唇的上沾染一点红，画面实在是难以言喻的好看。也有人觉得他露了太多，开始有言论说大牌也走卖肉风，不管什么好牌子一旦本土化之后就变low了。
传播之后对舆论的控制也是霍骏他们的职责所在，霍骏联系韩思莱说可以把微博下的负面言论删除，其他平台的帖子他们会联系公关部门去处理。韩思莱很配合，不一会儿跟霍骏说已经好了。霍骏一看，跟品牌商相关的负面评论确实没有，但还有几条酸韩思莱本人的，霍骏截图过去：“这个怎么不一起删掉？”
韩思莱发了个笑的表情：“一水儿好评也很假，有意见不能完全不让说啊。”霍骏有点想问，那你看着不闹心吗？他这个念头出来自己都觉得好笑，如果今天有个小网红来跟他哭诉和他们合作之后接受不了网络上的批评，霍骏一定让他从哪儿来的回到哪里去。如果不能受这行的委屈，就不要出来吃这一行饭了。
可韩思莱自己这样明理，他把什么话都说了，霍骏又觉得是出乎意料的。他想是他一开始预期太低了，才这么大惊小怪地觉得韩思莱有各种各样的好。霍骏给他发了一个搞笑的“莫生气”表情，这还是从他手底下的小朋友那里收来的。韩思莱回复了一个捂嘴偷笑的图案。霍骏等着他再说点什么，韩思莱却没有再发来。互发表情就是对话的礼貌结束，霍骏又戳开他头像看了看，那是韩思莱的一张自拍。点击保存，然后像什么都没发生过。
霍骏跟品牌方的对接人很熟，即使品牌方内部有规定广告的转化效果不能告诉乙方，但对接人心情不错，跟霍骏透露这次的效果已经超出了他们预期。霍骏心里一松，笑得很快意也很自负：“我们向来都是活儿很好的，”末了补充了一句，“韩思莱很不错。”
对接人也赞同：“下次有希望还找他，先给你透个风，上面很高兴，也许会追加广告投放的钱，就看后续销量能不能跟上了。”
这一款口红对霍骏来说是个好的切入点，他们这一波做得好，将来很有希望拿下该品牌在大中华区的全部营销代理，基本就不用再出去接其他的小客户。
霍骏对于大的金主也用心，做广告不仅要做给品牌商的顾客看，还要做给品牌商的老板看，他把视频扔给了自己在海外一个搞艺术的朋友。视频创意受到了对方的激赏，不仅答应了替霍骏在自己的ins上发布这次的视频，还自发地绘制了一幅视频中韩思莱形象的油画。
画中是慢慢被染红的纯白神祇，有着韩思莱那张天真的，等着别人去引诱他的脸。
霍骏对自己这一步棋很满意，品牌商的大老板正是他朋友的ins关注者之一。之后他怀揣着一点邀功的心思把ins截图发给韩思莱，事实上在拍摄结束之后他跟韩思莱之间的交集寥寥可数。小东西看到了果然很高兴，大赞了对方的高超画技，说把他的形象提升了五个档次都不止。
霍骏去刷了他的微博，以为他会发出来，但韩思莱没有。韩思莱在微博上是个很标准化的红人，他总是跟上各种吃喝玩乐的热点，屁大点事都要跟粉丝分享，没道理这张图他不发。
霍骏沉思片刻，想他可能担心版权的事情，怕转载外网的图被撕？于是他又补充一条发给韩思莱：“可以发微博，我帮你要了转载许可。”韩思莱回得很快：“哈哈，谢谢霍先生。”接着发了一大段过来：“我不是担心这个，突然高大上了，不符合人设了。”
霍骏往沙发上一靠，他的惊讶是因为听懂了韩思莱的话。
与其说网络形象是真人的投射，不如说网络形象其实是一个截面。他被这次的化妆品牌选中固然是好事，频繁的露出也是好事，但跟过去形象差距太大的曝光对粉丝来说是具有陌生感的。每一次新尝试都伴随着旧人的流失。韩思莱有着每个人都有的虚荣，也保持着难得的清醒。他此刻不需要一个超脱于现在形象的标签，他一直都稳步走在自己给自己搭好的框架里。
霍骏不知道自己这莫名的心头一热是怎么回事，岔开一句问道：“今天学英语了吗？”
韩思莱把自己的打卡页面分享到了两人的聊天页面里。霍骏鬼使神差打下一行字，“想练口语可以找我，我在外企待过很久。”发完他几乎想捂脸，这是什么让人窒息的搭讪啊。
第6章
韩思莱入画的那条ins被艺术类博主推荐，才在国内社交网络引起了一阵轰动，不过这是很久之后的事了。互联网把所有人聚在一起，但在某种程度上也让不同圈子的人更加割裂。艺术博主的粉丝中认识韩思莱的人不多，能心平气和去夸赞创意和人物的美。霍骏看着评论哼笑一声，像只被满足的大尾巴狼。
他截图准备发给韩思莱，在对话框跳出来那一秒又取消了。上一次他们的对话是他先找的话题，韩思莱先结束的对话。好像不适合再由他无事找话。老男人有着敏感而薄脆的自重，他在放下姿态之前要做的事情很多，先要放下自负，再卸掉偏见，最后才能低眉顺眼去做点他原本不会做的事。
除了那条诱神的创意，宣发期间为了稳妥他们还拍摄了一组校园题材的视频。中规中矩的恋爱故事，主打大学生群体。
就跟很多大牌会在校园做活动，送大学生全套洗护用品一样，他们意在培养自己的潜在消费者。一旦用习惯了，之后当这些大学生的消费能力提升，但对品牌的情感和惯性已经被建立起来，会更乐意给这个品牌送钱。这款平价的日常口红也是立志要成为女大学生的第一支大牌口红。
在宣传片中，韩思莱被打扮得充满了青春校园气息，他穿着短裤，光洁健康的小腿裸露出来，头发被阳光染成金色。他赶着上课铃响的最后一刻从后门进了教室，有个男同学帮他留好了座位。韩思莱把书拿出来立在桌上挡住自己，然后趁着老师不注意悄悄从包里掏出包装好的口红，用传纸条的方式一路传给了前排他的小女朋友。小女朋友回头看他，他却不好意思地又把头埋进了书里。镜头切换到下一幕，放课后韩思莱被小女朋友一把抓进小树丛，等他放出来的时候脸上印着同样色号的唇印。
本来是甜蜜的言情题材，但因为扮演留座男同学的人不知道为什么一直眼神追随着韩思莱，怎一个痴汉了得，在韩思莱传递口红的时候他还颇为幽怨。这事被男同学扮演者自己的粉丝发现，脑补出了一出硬汉隐忍攻和美受的虐恋。由此衍生出的长条剧情拼图和视频剪辑火了好一段时间，这算这次营销事件的意外之喜。
扮演男同学的人也是一个网红，粉丝没有韩思莱多但也都很死忠。他在微博上叫李昊宸Richard，跟韩思莱纤细精致的形象不同，李昊宸是雄性荷尔蒙很多的那种人，因为偶尔会很粗神经，粉丝喜欢管他叫二宸。韩思莱在知道跟对方有合作的时候就顺手关注了他，后面他发现粉丝数那里跳出一个1 ，这意味着一个他关注的人回粉了他，正是李昊宸。
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